慧科发布2020-2021新媒体观察 —— 中国新媒体发展的五大动向与五大趋势

来源:胡润百富 作者:胡润百富 发布时间:2021-05-10

2020年是异常魔幻的一年,各大新媒体平台在疫情“催化”之下,不仅迎来了用户增长和活跃度提升,同时在视频、直播等领域不断形成新的竞争焦点。作为全媒体大数据智能商业情报专家,慧科媒体研究团队总结了新媒体平台的五大动向与五大趋势,以飨读者。

 

新媒体用户规模继续攀升,“平台双雄”格局确立

 

2020年,微信月活用户规模已经达到12.06亿。而字节跳动旗下今日头条、抖音/抖音火山版、西瓜视频的月活数也达到9亿左右,TikTok 的活跃用户数更是有望在 2021 年达到 12 亿。可以说,“平台双雄”的格局已经确立。

 

视频成为兵家必争之地,视频号短期无法撼动抖音快手

 

微信视频号在20201月内测,现在的视频号已经汇聚了专业媒体、明星名人、网红 KOL 和企业品牌等所有常见类型,内容生态日趋完善。

 

不过,由于微信视频号进入视频领域太晚,直接面对的是抖音、快手构建的存量市场,而后二者已经形成了较高的用户黏性,且内容变现更为成熟,因此视频号想要分一杯羹,还要边走边看。

 

腾讯直播重点转向“直播带货”,转化率高但体量较小

 

腾讯直播依托微信生态,主要靠社群关系、公众号粉丝的关注关系吸引观众,其玩法更多是一种私域流量的运营。从直播效果上看,腾讯直播间相对封闭,观看人数少,但转化率高,能达到 1030 %,而一般直播的转化率仅有15个点。但腾讯直播体量仍然较小,短期内还成不了气候。

 

快手上市,抖音切断外链,罗永浩成就带货天王”

 

202125日快手在香港上市,当日市值就超过1万亿元。从 202010 9 日开始, 来自淘宝、京东等第三方平台的商品不再允许进入直播间,要想在抖音直播间卖货,就必须使用抖音小店,这对整个直播电商生态带来了不小的影响。

 

202041-2021331日,罗永浩直播带货总GMV达到31.5亿,以领先第二名近20亿的成绩成为抖音直播的第一人

 

政策趋严,融媒体“国家队”话语权增强

 

31日施行的史上最严的《网络信息内容生态治理规定》首次对网络传播虚假信息、侵害他人名誉和隐私等问题做出了规范,明确了相应的法律责任。

 

同时,新媒体“国家队”话语权在新媒体平台的提升。2019年年末,《新闻联播》入驻抖音,目前粉丝已经突破3000万,央视新闻抖音粉丝超过1.1亿,新华社抖音粉丝超过3800万,人民日报抖音粉丝超过1.2亿,“国家队”在新媒体时代大放异彩。

 

那么未来新媒体发展的趋势如何,基于慧科近3000家大型客户的品牌大数据监测和对消费者触媒习惯的追踪,我们的媒体研究团队也给出了趋势性预判。

 

5G时代,视频仍将是主战场

 

4G时代,涌现了抖音、快手这样的短视频平台,5G时代,视频仍然是主要的流量所在。爱立信最新《移动市场报告》预测,到2026年,全球5G签约用户将达到35亿,占移动签约用户总数的40%50%以上的全球移动数据流量将由5G承载。报告还显示,目前视频占全网移动数据流量的66%2026年这一比例将会上升到77%。毫无疑问,5G 时代,视频会成为通用语言,将进一步取代图文在大众传播中的地位。

 

知识视频“出圈”,打破“娱乐”和“资讯”垄断

 

今年,知识媒体和短视频媒体纷纷布局知识视频领域,知乎上线了视频专区,B 站设立的知识一级分区,抖音、快手也都在积极招募知识内容创作者。当前受众对于视频消费的期待不仅仅停留在浅层娱乐,”有趣+有料成为视频爆款的核心特征。在未来将涌现更多知识视频内容的背景下,如何将品牌精神、产品卖点与知识内容进行有趣的结合,是品牌传播工作可以探索的方向。

 

短视频变长,长视频变短

 

在视频的时长方面,新媒体平台纷纷开始抢占中视频、长视频。目前抖音发布视频有15秒、60秒和3分钟三个时长可选,也就是3分钟以内的视频都可以直接在抖音APP上制作发布。但由于抖音和头条号、西瓜视频均已后台打通,同一账号西瓜视频的内容即便超过3分钟也可以完整同步到抖音,也就说抖音上存在大量超过3分钟的视频,可见抖音已经不愿也不会被固定的时长所束缚。

 

因此在今年的战略布局上,3-10 分钟的中长视频成为下一步发展方向。

 

更规范的直播,才能更痛快的变现

 

如今,电商直播格局逐渐稳固。目前形成了电商型、娱乐性、导购型以及关系型四大阵营。直播电商的“野蛮生长”也带来了一系列问题,比如辛巴出售假燕窝,罗永浩直播带货的羊毛衫不含羊毛等等,这说明播主和平台对供应链缺乏把控能力。针对直播乱象,2020年下半年,监管部门、行业协会也出台了各类直播带货的规范要求直播带货不得发布虚假战报,并杜绝刷单、刷评、欺诈或误导用户,禁止违法广告等,一步步对违规直播套上了“紧箍咒”。

 

虚拟偶像和二次元崛起,AR/VR社交平台酝酿“大杀器”

 

从趋势看,虚拟偶像与二次元代言人也值得关注。近年来随着一批游戏、虚拟偶像 IP 的大热,品牌方与 这类 IP 的合作也越来越频繁。

 

此外,AR/VR社交平台AI未来也可能大行其道。许多电子商务公司已经开发了AR购物技术,使用户可以在购买商品之前先试用产品。

 

可以说,尽管AR/VR社交平台现在还不够成熟和主流,但其一旦成熟推向市场,其吸粉能力及取代现有社交媒体的速度可能会非常惊人。

 

来源:慧科讯业媒体管理咨询部总监王勤