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出了这么大的事,为什么非要中国市场来背锅?

导读
在钻石、名表、品牌珠宝销售额纷纷下滑之际,法国奢侈品巨头LVMH集团发布了自己“喜气洋洋”的2018年财务报告。
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钻石、名表,越来越难卖?

1月29日,全球最大的钻石生产商戴比尔斯(De Beers)公布了销售数据,显示在今年第一个销售周期内,只收入了5.05亿美元,比上一个销售周期下跌了7%,比上一年同期大幅下滑了25%。


近些年来,1月份通常属于钻石销售成绩较好的月份,但今年的数字却明显不尽如人意。对此,戴比尔斯首席执行官Bruce Cleaver在一份声明中指出,今年年初的销售额下滑主要是因为去年年底销售额高于一般水平,以及在整个行业渠道内,价值较低的原钻销售放缓。又有分析师指出这是经济增长放缓所带来的疲软表现。具体来说,中国作为仅次于美国的全球第二大钻石消费国,其经济增长走软影响了整个市场对钻石的需求。


无独有偶,瑞士钟表工业协会也表示自己的手表出口生意受到了中国经济增长放缓的影响。

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根据瑞士钟表工业协会几天前公布的数据来看,瑞士手表的亚太市场销售普遍放缓,当月对中国大陆的出口同比下滑超过10%,尽管临近中国农历新年,但是中国大陆的表现并不乐观。


用财报唱起“反调”的LVMH

在众多奢侈品愁对下滑业绩的时候,法国奢侈品巨头LVMH集团(路易威登)的财报显得格外瞩目。


1月,路易威登公布了2018年财务报告,尽管2018一年里大环境不容乐观,但是财报显示该集团依旧实现了63.5亿欧元的净利润,比17年增长18%,同事销售额增长10%,高达468.2亿元,创下了历史最高纪录。

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而在亚洲地区,路易威登依然将其视为主要市场,并且为营收做出了最大的贡献。其中中国市场的销售额尽管略微向亚洲其他市场转移,但仍未明显放缓。与之相反的是,18年四个季度,中国消费者在集团旗下的大部分品牌支出增幅都上了两位数


纵然相较于2017年,2018年的业绩增速有所放缓,但是身处当下的国际经济与贸易环境中,路易威登作为奢侈品行业巨头,确确实实交出了一份漂亮的成绩单,同时也抛出了一个值得思考的问题——所谓的中国经济增长放软、中国消费者购买力下降,真的是导致各集团业绩下滑的“罪魁祸首”吗?


业绩下滑的锅到底给谁背?

事实上,除了上文提到的钻石、名表之外,美国著名珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)在不久前的1月18日公布了假日业绩报告,报告显示公司业绩下滑,而这原因是“中国游客消费减少”。

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不仅仅是这些奢侈品,连手机生产商苹果、机械设备生产商卡特彼勒、芯片生产商英伟达也纷纷将业绩下滑的原因解释为中国市场需求的放缓


在众多企业“甩锅”的时候,路易威登表示虽然奢侈品消费者往往会受到突然冲击的影响从而改变自己的消费倾向,但是像经济放缓这样的长期变化对他们产生的影响并不大。


如此说来,业绩下滑的锅不能只让中国市场来背,只能说在有限的条件内,某些品牌被列到了“非必要”的产品行列而已。

关键字:胡润百富
作者:胡润百富    编辑:晋慧娟