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微信推出年末彩蛋“视频号”,短视频江湖再填重磅“玩家”

导读
1月22日凌晨,微信官方正式宣布视频号开启内测一事。据公告,微信视频号就是张小龙之前所言,微信在短内容上的探索结果。不同于订阅号、服务号,微信视频号是一个全新的内容记录与创作平台,官方称其“也是一个了解他人、了解世界的窗口”。据介绍,视频号1次最多发布9张图片,视频时长最长为1分钟,仅支持在移动端发布。

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微信视频号来了


1月9日,腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信公开课Pro上提到:微信的短内容一直是要探索的方向,顺利的话可能近期会和大家见面。

 

之所以要发力短内容,张小龙在演讲中谈到,是基于对微信发展历程上“两个小小失误”的反思而得出。张小龙说,公众号“一不小心做成了文章作为内容的载体,使得其他的短内容的形式没有呈现出来,那使得我们在短内容方面有一定的缺失”。


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此次的视频号,不仅是微信在短内容上的探索结果,更是其发力视频内容的又一次尝试。早在2018年4月,腾讯重启了对微视应用的运营。重新上线后,腾讯投入了大量的明星资源和流量来扶持微视。找了张杰、黄子韬等明星代言,在《创造101》引流,还宣布投入30亿元补贴用户。QQ和腾讯视频页面上也到处都能看到微视的推广广告。


尽管如此,有分析系统数据显示,2019年4月,腾讯微视的月活跃用户数为1037.34万人,与抖音(23590.24万人)、快手(23,993.00万人)相比差距很大。

 

微视靠不住,但有11亿月活用户的微信依然是最大的变量。事实上,在短视频方面,马化腾曾表示也想试一下短视频与社交的结合。因此,微信在鼓励用户创作短视频,以及更好地呈现短视频内容上有过不少尝试。

 

2018年8月,微信曾内测将部分微视认证账号的内容链接分享到朋友圈。9月中旬,微信又在朋友圈拍摄菜单中灰度上线了“用微视拍摄”的限时推广入口,用户从朋友圈可直接跳转微视进行视频拍摄,发布到微视的视频链接可选择分享至朋友圈。不过跳转设置难以留住习惯了便捷的“懒用户”们,该功能在12月底就下线了。


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不光向微视开放权限,彼时,微信新版本还给朋友圈的“视频动态”功能提供了提醒入口。12月,微信7.0版新增了“时刻视频”短视频功能。打开朋友圈,用户会被提醒“朋友的新动态”,点击后可以播放朋友们的时刻视频,在与好友聊天时,点击对方名字边的圈圈,也可以看到对方拍摄的“时刻视频”。


2019年6月,微视正式宣布30秒朋友圈视频功能向全部用户开放测试。用户只要下载、注册微视账号,在微视上发布短视频的同时勾选“同步到朋友圈”,就可以将短视频同步至朋友圈,时长最多可达30秒。

 

据了解,微视增加了多种美颜、滤镜、特效、贴纸、音乐等短视频制作功能,用户可在视频中添加个性化元素来丰富视频内容和提升视频质量,让短视频更加生动有趣。


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而用户使用微视发布短视频到朋友圈操作也非常简单,只需在发布视频时勾选“同步到朋友圈”即可,如果视频时长超过30秒,可在发布页面点击“编辑”节选30秒;如不足30秒,则可完整同步至朋友圈。此外,如果想把已发布的视频同步至朋友圈,可在微视个人主页打开已发布的视频,点击“同步到朋友圈”按钮。

 

另外,此次微视开放体验后,还同步增加了现金奖励,点击“我”右上角的“任务中心”,完成“新手现金任务”,成功分享30秒朋友圈视频,即可领取现金奖励。

 

但目前,视频号仍处于内测阶段,微信团队仅对部分城市的用户开放了浏览入口,因此并不是所有用户都可以看到。而创作者可以通过发邮件的方式向微信团队申请内测。这也是微信继公众号、小程序之后,推出的又一个重磅产品。从张小龙在微信公开课上的演讲内容可以看出,微信团队对该产品寄予厚望。

 

与此同时,微信解封了快手的分享功能。6月24日,快手的视频链接已经能够分享到微信朋友圈。此外,观看快手视频时的分享按钮会自动变成朋友圈的样式,提示用户可以进行分享。用户分享快手视频到微信朋友圈后,好友点击该链接,授予快手微信登录权限,即可正常播放视频。

 

2019年8月,据媒体报道,随着腾讯与快手的新一轮融资谈判接近尾声,微信的视频信息流与快手首度实现全面打通。具体表现为:快手用户可以将快手App中的短视频直接分享至微信“看一看”的信息流中,这与微信文章右下角的“在看”功能并无异处且处于同一feed流,微信好友可直接点击播放,亦可将其分享至朋友圈、微信好友等。


微信视频号上市后,能否撼动抖音?

 

在短视频领域,头号玩家是字节跳动系公司抖音。抖音1月6日对外宣布,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数(DAU)已经突破4亿。相比之下,腾讯短视频产品微视2019年上半年DAU尚不足千万,2020年DAU目标为5000万,和竞争对手远非一个量级。

 

微视被视作“扶不起的阿斗”,2019年不断有消息称微视将与快手合并。腾讯COO、PCG负责人任宇昕曾对团队表态,"微视要一直做下去,而且还要做得更好。"


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短视频也有着惊人的变现能力。曾有报道称,2019年字节跳动实现总收入1300亿-1400亿元,其中商业产品广告收入1200亿-1300亿元左右,抖音则贡献了2019年商业产品收入约60%-70%的份额。以整体收入来看,字节跳动2019年收入同比上年增长了两倍以上。

 

一个可以类比的例子是,2019年第三季度,腾讯网络广告收入为184亿元,同比增长了13%。那么,作为超级流量平台,微信能否改变短视频游戏规则?其实之前,微信也曾在鼓励用户创作短视频,以及更好地呈现短视频内容上有过尝试。2018年12月,微信7.0版新增了“时刻视频”短视频功能,打开朋友圈,用户会被提醒“朋友的新动态”,点击后可以播放朋友们的时刻视频,在与好友聊天时,点击对方名字边的圈圈,也可以看到对方拍摄的“时刻视频”。

 

但此次的微信视频号,仿佛是在微信内置了一个短视频App的入口,显得更为激进。而这能否对抗抖音,还有待时间的考验。

关键字:胡润百富、微信、短视频
编辑:黄乐融