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胡润研究院发布《2020胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

导读
胡润研究院今日发布《2020胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2020)。

电子产品、手表和酒成为中国高净值人群最青睐男士礼物,化妆品、珠宝和配饰是最受青睐女士礼物

 

路易威登取代苹果,荣登最受青睐送礼品牌之首;华为新进前十,成为继茅台之后第二个进入前十的中国品牌

 

总体幸福指数出现五年来最大降幅

 

平均年休假7天,比通常的十天年假还要少3

 

高净值人群红酒消费价格平均850元,白酒1,200

 

最想拥有健康和时间,第三是家庭生活。都有23%有私教,16%有家庭医生

 

日本连续两年成为最受青睐国际旅游目的地,且较去年大幅提高20个百分点,与第二名拉大差距;瑞士排名创历史新高,上升两位至第二

 

海外投资需求上升,股票和银行存款需求减少

 

高净值人群对手表的收藏热情提升,超高净值人群最爱收藏手表

 

认为十年后中国发展将超越美国的比例,与认为美国领先的比例拉大差距,前者高出后者近一倍

 

62%表示不考虑移民,历年最高

 

最爱喝的茶是绿茶和红茶,白茶上升至第三

 

高净值人群最喜爱的宠物是狗,超高净值人群对养鱼更感兴趣。年轻人更爱养猫

 

微信和头条成为高净值人群获取财经信息主要渠道

 

仅三成考虑购买电动汽车

 

婚前平均有4个男/女朋友,男性平均交往人数4人,女性平均交往人数3

 

B型血最多,其次是O型和A

 

大陆中产家庭数量达3,320万户,其中新中产1,000万户以上;拥有千万资产的“高净值家庭”有158万户,其中拥有亿元资产的超高净值家庭10.5万户

 

胡润研究院连续第十六年发布《胡润至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》


配图.png

 

 

2020113日,上海)全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日发布《2020胡润至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》(Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2020)。这是胡润研究院连续第十六年发布此报告,旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO

 

本次调研483位中国高净值人士,平均家庭总资产4,600万元,其中亿元资产以上超高净值人士51人。受访者平均年龄36岁;55%为男性,45%为女性;28%未婚,65%已婚;平均有2个孩子;平均拥有4套房;财富来源主要为投资、工资和分红。

 

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示:“随着经济增长速度放慢,高净值人群中持‘规避风险’投资理念的比例上升,幸福感也面临多年来最大挑战,然而我们还是能看到,中国高净值人群对自我个性的信心明显提升,表现在他们对品牌的忠诚度加深,也着力解决自身最为焦虑的健康问题,比如雇佣私教和营养师。与此同时,仍有三成表示对中国经济非常有信心,认为十年后中国发展将超越美国的比例,高出认为美国领先的比例近一倍,不考虑移民的比例也达到历年最高。”

 

“虽然目前很多奢侈品消费发生在境外,但品牌在中国国内市场的布局还在继续加大。中国消费者是世界上最活跃的奢侈品买家,占全球奢侈品消费的35%,超过美国人(22%)和欧洲人(18%),根据贝恩的一份报告。”

 

“我预计LVMH的伯纳德·阿诺特年前都有可能成为世界新首富,目前他有8,000亿元,亚马逊的杰夫·贝佐斯只比他多4%。这一点让人非常意外,因为他整合了一些稀缺老牌子,LV、迪奥、宝格丽、蒂芙尼等,超越新经济时代下最活跃的企业家,成为全球最成功企业家。阿诺特要感谢中国的奢侈品消费者。”

 

“相对其他年龄层的高净值人群,30岁以下人群对于物质财富与爱情的渴望度更高,他们在奢侈品方面的花费更大,平均一年日用奢侈品花费30多万。他们更爱养猫,对极限运动,如冲浪、滑翔伞与蹦极,的兴趣度更高。相对于家庭生活、工作与财富,他们对自身健康的满意度最高,然而他们的焦虑感要高于其他年龄层的高净值人群,尤其是对父母养老问题和对投资理财。”

 

 

一、          中国高净值人群的品牌倾向

 

1.      送礼类型

电子产品依然是中国高净值人群赠送男士礼物的首选,且比例持续增加,30岁以下人群更青睐电子产品作为男士礼物;手表保持第二,但选择比例略有下降;红酒超过白酒,位于第三;烟与雪茄流行度大幅下降。最受青睐的女士礼物前三名仍然是化妆品珠宝配饰,其中选择配饰的比例增幅较大。胡润表示:“今年送男士礼物你就要送电子产品、手表和酒,送女士礼物你就要送化妆品、珠宝和配饰。”

 


男士礼物

比例(变化)



女士礼物

比例(变化)

1 -

电子产品

22%+3.9%


1 -

化妆品

23%+1%

2 -

手表

16%-1%


2 -

珠宝

21%+0.5%

3 ↑

红酒

10%-0.7%


3 -

配饰

19%+3.6%

4 ↓

高端白酒

9%-2.5%


4 -

服饰

10%-1%

5 ↑

配饰

8%+2.2%


5 -

旅游产品

7%+0.2%

6 -

服装

7%-0.7%


6 ↑

手表

6%-0.6%

7 -

艺术品

6.5%-0.6%


7 ↓

电子产品

5.8%-1.3%

8 -

旅游产品

6%-0.2%


8 -

艺术品

5%-0.4%

9 ↑

洋酒

5%+1%


9 -

礼品卡

1%-3.5%

10 ↓

/雪茄

4%-4%





来源:2020胡润至尚优品

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  2万元以下

 

2.      送礼品牌

路易威登取代苹果,荣登最受高净值人群青睐的送礼品牌之首,成为男女送礼的双冠品牌。男士送礼品牌方面,苹果下降一位,位列第二,香奈儿上升一位,排名第三,宝格丽华为新上榜。女士送礼品牌方面,宝格丽下降一位,排名第二,香奈儿上升一位,排名第三,卡地亚上升两位,获女士礼品最佳表现。迪奥万宝龙阿玛尼新上榜。胡润表示:“从‘八项规定’之后,今年明显感觉到奢侈品送礼恢复正常了,很多大品牌都已经重新定位成功。”

 


最青睐的男士送礼品牌



最青睐的女士送礼品牌

1 ↑

路易威登


1 ↑

路易威登

2 ↓

苹果


2 ↓

宝格丽

3 ↑

香奈儿


3 ↑

香奈儿

4 ↑

迪奥


4 ↑

卡地亚

5 ↑

爱马仕


5 *

迪奥

6 ↑

古驰


6 ↑

爱马仕

7 ↓

茅台


7 -

古驰

8 *

宝格丽


8 ↓

苹果

9 ↓

卡地亚


9 *

万宝龙

10 *

华为


10 *

阿玛尼

来源:2020胡润至尚优品

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  *对比去年新上榜

 

3.      最青睐的珠宝

中国高净值人群最青睐的珠宝品牌前三名依然是宝格丽卡地亚梵克雅宝蒂芙尼排名第四,香奈儿排名第五。周大福梵克雅宝获得珠宝最佳表现。此外,品牌在产品上也不断推陈出新,梵克雅宝全新推出的红宝石珍藏高级珠宝系列收获好评,赢得高级珠宝新秀奖。胡润表示:“高净值人群对珠宝大品牌的忠诚度已经很高,对高级珠宝而言,品牌内涵以及高品质是制胜利器。”

 


最青睐的珠宝品牌

1 -

宝格丽

2 -

卡地亚

3 -

梵克雅宝

4 -

蒂芙尼

5 -

香奈儿

6 ↑

尚美巴黎

7 ↓

伯爵

8 ↑

周大福

9 ↑

万宝龙

10 ↓

海瑞温斯顿

来源:2020胡润至尚优品

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样

 

4.      最青睐的手表

作为奢侈品代表之一的高端手表,近年来在高净值人群的奢侈品消费中比重稳步上升。百达翡丽连续十三年稳坐最受青睐的手表之位,品牌青睐度持续上升。劳力士位列第二,江诗丹顿第三,卡地亚第四。今年积家表现出众,排名上升三位,位列第五。复杂功能手表方面,百达翡丽依旧最受青睐,江诗丹顿积家分别位列二三。珠宝手表领域仍然是卡地亚宝格丽伯爵三分天下,卡地亚成为最受青睐的珠宝手表。

 


最青睐的手表品牌

1 -

百达翡丽

2 -

劳力士

3 -

江诗丹顿

4 -

卡地亚

5 ↑

积家

6 ↓

宝格丽

7 -

欧米茄

8 ↓

伯爵

8 *

万国

8 *

宝珀

来源:2020胡润至尚优品

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  *对比去年新上榜

 


最青睐的复杂功能手表



最青睐的珠宝手表

1 -

百达翡丽


1 -

卡地亚

2 ↑

江诗丹顿


2 -

宝格丽

3 *

积家


3 -

伯爵

来源:2020胡润至尚优品

排名比去年上升  -排名与去年一样  *对比去年新上榜

 

 

5.      最青睐的男/女服饰品牌

范思哲排名上升一位,取代乔治·阿玛尼成为最受青睐的男士服饰品牌,阿玛尼排名第二。其次是纪梵希路易威登表现不俗,相较去年上升三个名次,排名第四。雨果·博斯排名下降六位,位列第九。古驰宝姿新上榜,位列第七、第八。

 

女士服饰品牌方面,香奈儿连续十四年最受青睐;迪奥博柏利分揽二、三两名。古驰上升五位,位于第四,路易威登上升三位,位于第五。

 


最青睐的男士服饰



最青睐的女士服饰

1 ↑

范思哲


1 -

香奈儿

2 ↓

乔治·阿玛尼


2 -

迪奥

3 ↑

纪梵希


3 -

博柏利

4 ↑

路易威登


4 ↑

古驰

5 ↑

迪奥


5 ↑

路易威登

6 ↓

博柏利


6 ↓

范思哲

7 *

古驰


7 ↓

纪梵希

8 *

宝姿


8 ↓

乔治·阿玛尼

9 ↓

雨果·博斯


9 ↓

宝姿

10 -

登喜路


10 *

杰尼亚

10 -

杰尼亚




来源:2020胡润至尚优品

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  *对比去年新上榜

 

6.      最青睐的男/女配饰

爱马仕今年在配饰中大放异彩,一举拿下最受青睐男士配饰与女士配饰两项桂冠。男士配饰中,路易威登保持第二,乔治·阿玛尼较去年下滑两位,位于第三。古驰上升幅度最大,上升五个名次,排名第七。女士配饰中,香奈儿下降一个名次,位于第二,路易威登第三。阿玛尼较去年下降五个名次,位于第七。

 


最青睐的男士配饰



最青睐的女士配饰

1 ↑

爱马仕


1 ↑

爱马仕

2 -

路易威登


2 ↓

香奈儿

3 ↓

乔治·阿玛尼


3 ↑

路易威登

4 ↑

卡地亚


4 ↓

迪奥

4 ↓

迪奥


4 *

古驰

6 ↑

纪梵希


6 ↓

卡地亚

7 ↑

古驰


7 ↓

乔治·阿玛尼

8 ↑

香奈儿


8 -

芬迪

9 ↑

普拉达


9 *

普拉达

10 *

芬迪


10 ↓

纪梵希

来源:2020胡润至尚优品

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  *对比去年新上榜

 

7.      最青睐的汽车品牌

豪华汽车的品牌竞争依旧激烈,保时捷排名上升,荣膺最受青睐奢华汽车品牌,其次是奔驰劳斯莱斯劳斯莱斯在超级豪华汽车领域保持领先,成为最受青睐的超级豪华汽车品牌。而作为经典奢华英伦跑车的代表,阿斯顿·马丁赢得最青睐的豪华GT,其在SUV领域的惊艳之作DBX也将超级豪华SUV新秀奖收入囊中。电动汽车品牌方面,虽然近期国内新能源汽车市场呈下滑趋势,但汽车厂商仍然不断深耕纯电动领域。特斯拉依旧排名第一,是高净值人群最青睐的电动汽车品牌。2019年发布了全新纯电动跑车的保时捷新上榜,位列第二。而蔚来排名下降三位到第五。

 


最青睐的汽车品牌

1

保时捷

2

奔驰

3

劳斯莱斯

4

宾利

5

阿斯顿·马丁

6

宝马

7

法拉利

8

玛莎拉蒂

9

奥迪

10

路虎

来源:2020胡润至尚优品

 


最青睐的电动汽车品牌

1

特斯拉

2

保时捷

3

奔驰

4

宝马

5

蔚来

来源:2020胡润至尚优品

 

8.      最青睐的酒类品牌

白酒方面,茅台以绝对优势赢得最受青睐的白酒。五粮液上升一位,排名第二。梦之蓝排名第三,国窖1573紧随其后。此外,陈年老酒也逐渐受到消费者、收藏者追捧,名酒老酒的稀缺性价值得以凸显和提升。舍得摘得最青睐的老酒桂冠,而旗下天子呼获得白酒最佳表现殊荣。


 

9.      最青睐的酒店品牌

丽思卡尔顿重新荣登最青睐豪华酒店品牌,安缦从去年第六上升4位至第二。商务酒店方面,香格里拉蝉联榜首之位。胡润表示:“精品酒店虽然房间数量不多,但表达的概念逐渐深入人心。”

 


最青睐的豪华酒店品牌



最青睐的商务酒店品牌

1 ↑

丽思卡尔顿


1 -

香格里拉

2 ↑

安缦


2 -

希尔顿

3 ↓

半岛


3 ↑

万豪

4 ↓

四季


4 ↑

洲际

5 -

悦榕庄


5 ↓

喜来登

6 ↑

文华东方


6 ↑

凯宾斯基

7 ↑

柏悦


7 ↑

凯悦

8 ↑

朗廷


8 ↓

威斯汀

9 ↑

瑞吉


9 ↓

君悦

10 ↑

康莱德


10 *

索菲特

来源:2020胡润至尚优品

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  *对比去年新上榜

 

10.   最青睐的第三方金融服务机构

招商银行招商银行信用卡再次获得最受青睐的国内银行与信用卡奖项,汇丰银行汇丰银行信用卡摘得最受青睐外资银行与外资银行信用卡桂冠。连续多年,招商银行与汇丰银行都以绝对的优势赢得高净值人群的青睐。

 

私人银行业务方面,中信银行私人银行获得国内私人银行最佳表现,北京银行蝉联家族财富管理私人银行最佳表现。瑞银是最受青睐的国际离岸私人银行,瑞信获得国际离岸私人银行最佳表现。宜信财富表现稳定,排名上升一位成为最受青睐的独立财富管理机构,富国大通获得独立财富管理风控最佳表现。

 

随着高净值人群资产配置需求日益增强,家族信托作为财富传承和保护的重要作用也逐渐显现。在信托机构方面,平安信托蝉联第一,其次是中信信托建信信托上升一位,位于第三。

 

中国嘉德连续十年获得最受青睐国内拍卖行头衔,今年获得胡润星光圣殿大奖。

 

11.   最青睐的公务机、游艇与头等舱

随着中国高净值人群数量的增长,各大游艇与公务机厂商更加注重亚太地区的商业布局。法拉帝游艇蝉联最受青睐豪华游艇品牌。公务机品牌中,湾流保持最受青睐公务机品牌,达索猎鹰 8X依旧是最受青睐的超远程公务机。公务机运营商方面,亚联公务机蝉联最受青睐公务机运营商,香港麗翔公务航空是最受青睐的国际公务机运营商。

 

 

二、          中国高净值人群的消费行为

 

1.      汽车:千万资产高净值人群平均拥有2辆车。亿元资产超高净值人群平均拥有3辆车,与去年保持同样水平。只有三成未来3年考虑购买电动汽车。

 

2.      手表:千万资产高净值人群平均每人拥有3块手表超高净值人群平均每人拥有5块手表

 

3.      酒:88%的高净值人群表示有饮酒习惯,比去年增加13个百分点。

 

红酒仍然是高净值人群最青睐的酒类,且女性对红酒的青睐度略高于男性。高净值人群的红酒平均消费价格为850元,超高净值人群红酒消费平均937元。

 

白酒排列第二,有25%的选择率,但比例较去年下滑12个百分点。高净值人群的白酒平均消费价格为1,200元,男性仍然是白酒主要饮用人群,是女性的2.5倍。在白酒的购买渠道上,75%的高净值人群仍然青睐以线下购买为主,品牌专卖店是他们最信赖的渠道,有60%高净值人群习惯通过这一渠道购买白酒。

 

高净值人群对威士忌的喜爱度有所上升,22%的受访者喜爱威士忌,且超高净值人群对威士忌的偏爱更加明显。

 

香槟青睐度小幅下降,15%的受访者喜爱香槟。

 

干邑排在末位,选择比例为9%

 

                                               酒类趋势.png

来源:2020胡润至尚优品

 

4.      茶叶

高净值人群最喜爱喝绿茶红茶,比例分别为45%43%白茶上升很多,排在第三位,比例达到20%。胡润表示:“很多企业家以前喜欢喝铁观音,之后喝大红袍,而最近白茶上升很多。另外,喝普洱茶的一直都有。”

 


茶叶类型

比例

1

绿茶

45%

2

红茶

43%

3

白茶

20%

4

黑茶

10%

5

青茶

7%

6

黄茶

2%

来源:2020胡润至尚优品

 

 

三、          中国高净值人群的生活态度

 

1.      超八成高净值人群拥有私人顾问(如教练、家庭医生、投资理财顾问和营养师),相比去年增加13个百分点。其中,有私教的人数最多,达23%,此外,16%有家庭医生,15%有投资理财师,10%有营养师。超高净值人群拥有较多的是投资理财师。男性理财意识更强,拥有投资理财师的比例高于女性;女性更注重健康养生,拥有私人教练和营养师的比例高于男性。

 

2.      高净值人群最想拥有健康和时间第三是家庭生活,对物质财富的渴望度是唯一增长的选项。最自豪的身份是企业家,最常参加的群体组织是大学校友会,最幸福的时刻是孩子出生

 

1)      30岁以下高净值人群对于物质财富与爱情的渴望度最高,超高净值人群对学习机会的重视度更高。

 


高净值人群最想拥有

比例(变化)

1 -

健康

28%-5.5%

2 -

时间

22%-3.1%

3 -

家庭生活

16%-1.7%

4 -

物质财富

12%+2.4%

5 -

学习机会

11%-1.4%

6 -

爱情

6%-0.1%

7 -

他人认可

4%-0.3%

来源:2020胡润至尚优品

-排名与去年一样

 

2)      高净值人群最自豪的身份仍然是企业家60%),其次是慈善家22%)和行业协会领导17%)。最常参加的群体组织是大学校友会48%)、俱乐部41%)与商学院校友会30%)。45岁以上高净值人群最乐意参加商/协会组织。

 

3)      孩子出生是高净值人群最幸福的时刻,结婚创业随后。公司上市在超高净值人群中排名较高。

 


最幸福的时刻

比例(变化)

1 -

孩子出生

47%-6%

2 -

结婚

23%-7%

3 -

创业

22%-5%

4 -

恋爱

21%+3%

5 -

公司上市

17%-4%

6 ↑

考上大学

7%-1%

7 ↓

(企业)资产变现

6%-6%

8 -

大学毕业

5%-1%

来源:2020胡润至尚优品

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样

 

3.      高净值人群婚前平均有4个男/女朋友男性平均交往人数4人,女性平均交往人数3人。超高净值人群平均交往人数6人。

 

4.      旅游依然是高净值人群最青睐的娱乐方式其次是看书美食和家庭活动。对前四大娱乐方式的青睐程度比去年更强。

男性更喜爱自驾,女性更爱看书与SPA45岁以上高净值人群更爱品茶与家庭活动。

 


娱乐方式

比例(变化)

1 -

旅游

26%+7%

2 -

看书

16%+4%

3 -

美食

15%+5%

4 ↓

家庭活动

13%+3%

5 ↑

自驾

11%-3%

6 ↓

品茶

8%-1%

7 -

SPA

7%+2%

8 ↑

养宠物

5%+1%

8 ↓

摄影

5%+0%

10 ↑

足道

4%+1%

来源:2020胡润至尚优品

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样

 

5.      高净值人群的运动方式

游泳跑步瑜伽是高净值人群最青睐的运动方式,其中,男性更喜爱跑步,女性更喜爱瑜伽。

 


运动方式

比例(变化)

1 -

游泳

18.3%-0.7%

2 -

跑步

17.5%+1.5%

3 ↑

瑜伽

9.6%-0.4%

4 ↓

高尔夫

8.9%-2.1%

5 -

滑雪

7.9%+0.9%

6 ↑

登山

6.6%-1.6%

7 ↓

羽毛球

6.5%-0.5%

8 ↑

骑行

4.4%-0.3%

9 ↑

潜水

4.3%-0.7%

10 -

网球

3.9%-0.3%

来源:2020胡润至尚优品

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样

 

6.      高净值人群未来最想尝试骑马房车旅游受青睐

骑马仍然是高净值人群未来最想尝试的活动,其次是帆船房车旅游。其中,房车旅游是今年新增选项。30岁以下高净值人群对极限运动(冲浪、滑翔伞与蹦极)的兴趣度更高。45岁以上高净值人群对徒步、辟谷和骑行活动偏好度明显较高。超高净值人群对帆船活动最感兴趣。

 


未来三年想尝试的活动

比例(变化)

1 -

骑马

14%-1.2%

2 -

帆船

13%+0.6%

3 *

房车旅游

12%

4 ↓

冲浪

10%-0.8%

4 -

滑翔伞

10%-0.4%

6 -

蹦极

8%+1.1%

7 ↓

徒步

7.5%-1.2%

8 ↓

攀岩

7%+0.1%

9 -

骑行

6%-0.5%

10 ↓

辟谷

5%-1.8%

来源:2020胡润至尚优品

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  *对比去年新上榜

 

 

7.      微信已成为高净值人群获取财经信息的主要渠道半数超高净值人群仍会通过杂志与电视获取财经信息

高净值人群主要的财经信息渠道是互联网(65%)与社交活动(63%)。微信与头条是最主要的互联网渠道。47%超高净值人群仍然会通过传统媒体(杂志与电视)获取信息。

 

8.      高净值人群最喜爱的宠物是狗超高净值人群对养鱼兴趣度最高30岁以下高净值人群对于猫的喜爱度明显高过其他年龄层

 

9.      依法纳税是普遍认同的企业家社会责任方面的体现投身公益慈善活动人数明显增加参与形式以直接捐助与互联网公益为主对未来三年的捐赠目标金额为可投资资产的0.5%

 

 

四、          中国高净值人群的幸福指数与焦虑指数

幸福指数:受访者从家庭生活、健康、工作、财富与总体的主观感知从1-10分进行评分,分数越高,代表幸福程度越高。

焦虑指数:受访者从子女教育、投资理财、职业发展、医疗/健康、父母养老和总体的主观感知从1-10分进行评分,分数越高表示焦虑程度越高。

 

高净值人群幸福感下降

幸福指数.png

来源:2020胡润至尚优品

 

1.    高净值人群总体幸福指数呈五年来最大降幅2019年高净值人群总体幸福指数为7.22分,较去年下降0.43分,是五年来最大程度降幅。

 

女性幸福指数低于男性;一、二线城市幸福指数低于三线城市;31-45岁高净值人群幸福指数在各年龄层中最低。资产越高,总体幸福指数越高。

 

2.    家庭幸福指数最高,为7.69分,最为稳定。健康幸福指数第二7.48分,较去年小幅下降0.05分。其中,30岁以下高净值人群健康幸福指数较高,超高净值人群健康指数低于平均水平。工作幸福指数第三7.14分。其中,男性工作幸福指数高于女性,已婚人群与45岁以上高净值人群工作幸福指数最高。财富幸福度历史最低,为6.63分。财富来源以工资为主的人群,财富幸福指数最低,财富来源以收房租为主的人群,财富幸福指数最高。

 

高净值人群焦虑度上升

焦虑指数.png

来源:2020胡润至尚优品

 

3.    高净值人群焦虑指数上升:相较去年,中国高净值人群焦虑指数总体上升0.43分,今年为5.23分。男性焦虑程度比女性更高,男士焦虑指数5.34分,女士焦虑指数5.25分。年龄越大焦虑指数越低30岁以下人群焦虑指数为5.45分,31-45岁人群焦虑指数为5.15分,45岁以上人群焦虑指数为4.98分。相比二三线城市,一线城市高净值人群焦虑度更高,焦虑指数5.42分;二线城市为5.03分;三线城市高净值人群最不焦虑(4.4分)。

 

4.    高净值对人群对医疗与健康最为焦虑:对医疗与健康的焦虑指数为5.53分,比去年上涨0.37分。其中,男性的焦虑程度高于女性;一线城市高净值人群焦虑程度也更高;超高净值人群对医疗与健康的焦虑程度增长幅度最大。父母养老焦虑第二,为5.36分,较去年增长0.47分。30岁以下人群开始面临父母养老问题,焦虑程度高于其他年龄层。二三线城市高净值人群对于父母养老焦虑度增长幅度也远高于一线城市。职业发展焦虑指数第三,为5.33分,较去年上涨0.57分。男性对职业发展的焦虑度增长幅度较高,一线城市高净值人群职业焦虑程度最高。子女教育排名第四,为5.07分,比去年增长0.04分,三线城市父母对子女教育焦虑度上升最大,是一二线城市父母的一倍。投资理财焦虑指数第五,较去年上涨0.31分至4.85分。30岁以下人群对投资理财的焦虑程度较高;一线城市人群对投资理财的焦虑也高于二三线城市。

 

 

五、          中国高净值人群的旅游概况

 

1.      中国高净值人群平均一年休假7天,出国旅游3

除去国家法定假日,高净值人群一年平均休假7天,超高净值人群平均一年休假13天,都比去年少2天。高净值人群平均出国旅游3次,超高净值人群平均出国旅游4次,都比去年少1次。

 

2.      日本连续两年成为高净值人群最青睐的国际旅游目的地三亚连续九年成为最青睐的国内旅游目的地

日本蝉联最青睐的国际旅游目的地,且较去年大幅提高20个百分点,遥遥领先。瑞士排名创历史新高,上升两位来到第二。马尔代夫对于高净值人群仍然保持着稳定的吸引力,位列第三。女性更青睐去意大利与新西兰;男性对美国的青睐度比女性高。

 

国内旅游目的地方面三亚连续九年领跑最青睐国内旅游目的地。受香港局势影响,高净值人群对香港旅游的青睐度大幅度下滑,首次跌出前三。

 


国际旅游目的地

比例(变化)



国内旅游目的地

比例(变化)

1 -

日本

53%+20%


1 -

三亚

44%+3%

2 ↑

瑞士

29%+5%


2 ↑

云南

32%+8%

3 -

马尔代夫

26%+1%


3 ↑

西藏

29%+0%

4 ↓

法国

24%-5%


4 ↑

新疆

21%+1%

5 -

美国

22%+2%


5 -

台湾

17%-3%

6 ↓

意大利

20%+0%


6 ↓

香港

16%-15%

7 ↑

新西兰

19%+2%


7 -

厦门

15%+2%

7 ↓

澳洲

19%-1%


8 ↑

杭州

14%+3%

9 ↓

英国

16%-3%


9 ↓

长白山

12%-1%

10 ↓

夏威夷

15%-3%


10 ↓

四川

11.5%-1.5%

11 ↑

迪拜

14%+0%


11 ↓

澳门

11%-1%

11 ↑

新加坡

14%+1%


11 *

重庆

11%

13 ↓

泰国

13%-2%


13 ↑

上海

10%+3%

14 ↑

德国

12%1%


14 ↓

青岛

9%-1%

15 ↓

加拿大

9%-5%


15 ↓

北京

8%-1%

来源:2020胡润至尚优品

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  *对比去年新上榜

 

3.      旅游出行服务

1)      高净值人群最青睐的国际商务头等舱仍然是新加坡航空东航仍然是高净值人群最青睐的国内航空头等舱选择。

 

2)      公务机需求方面,近两成高净值人群未来有公务机使用需求,较去年增长10个百分点。三成超高净值人群有使用公务机需求,与去年相同。过去一年,超高净值人群的平均包机服务时长为62小时。二线城市与三线城市包机时长需求更高。

 

 

六、          中国高净值人群的投资理财观念

 

1.      受访高净值人群平均家庭年开销175万元旅游占最主要消费

受访的高净值人群平均家庭年开销金额为175万元,其中旅游(19%33万)、孩子教育(18%32万)和购买日用奢侈品(16%28万)是他们的主要消费类型。其他花费在娱乐、健康与保健、个人教育与礼品等方面。不同年龄层中,30岁以下高净值人群在奢侈品方面花费支出最大,他们平均一年在日用奢侈品方面花费31万元。超高净值人群家庭年平均花费316万元。日用奢侈品19%60万),孩子教育18%55万),旅游15%46万)。

 

2.      投资、理财与收藏

1)      高净值人群投资避险情绪持续加强对经济信心保守:高净值人群平均可投资的海外资产占他们财富总数的12.5%,男性比女性高3.6%2019年,高净值人群对经济前景信心保守,58%表示对中国经济发展“还算有信心”,较去年增加6个百分点;表示“非常有信心”的比例为32%,较去年减少2个百分点。超高净值人群对中国经济表示“非常有信心”的比例高达47%

 

面对充满变数的国内外经济环境,46%的高净值人群持规避风险的投资理念,较去年上涨10个百分点;28%的高净值人群选择积极投资,较去年下降5个百分点。17%的高净值人群表示看情况

 

信心.png

来源:2020胡润至尚优品

 

2)      地产仍是高净值人群未来主要投资方向预测未来两年上证指数将达到3024:近年高净值人群对于地产的投资热情有所回落,但地产仍然是高净值人群最主要的未来投资方向,23%的受访者选择住宅作为投资首选,对比去年下降1.9个百分点,还有7%的受访者表示未来三年将增加对于商铺的投资。44%的受访者认为未来两年的地产价格会保持稳健增长态势。

 

海外投资经历了三年的下滑,今年增长4.9个百分点,是高净值人群第二青睐的未来投资方向。伦敦今年超越纽约成为高净值人群最青睐的境外投资目的地。2019年国内外局势纷繁复杂,未来同样也充满变数,高净值人群对于未来将要减少的投资,股票排列第一,但有趣的是,受访者平均预测未来两年上证指数将达到3024点,较之上一年的预测上升283点。尽管虚拟货币近年来在国际市场上吸引了投资者极大的热情,但在国内仍然有待观望,仍有六成的受访者表示不太了解虚拟货币。总体上,国内高净值人群对虚拟货币的热情不高,但投资比特币的比例有所增加,较去年增加7.4个百分点。

 


未来三年将增加的投资

比例(变化)



未来三年将减少的投资

比例(变化)

1 -

住宅

23%-1.9%


1 -

股票

26%+3.2%

2 -

海外投资

17%+4.9%


2 -

银行存款

15%-3.2%

3 -

股票

11%+0.1%


3 -

住宅

14%-2.9%

3 ↑

固定收益

11%+0.8%


4 -

商铺

9%-2.5%

5 *

基金

9%


5 -

艺术品

8%+2.2%

6 ↓

商铺

7%-2.9%


6 *

基金

7%

7 ↓

黄金

6%-1.0%


6 ↑

货币

7%+2.6%

7 -

艺术品

6%-0.7%


8 ↓

固定收益

6%+0.5%

7 ↑

银行存款

6%-0.8%


9 *

黄金

4%+0.2%

10 ↓

货币

4%-2.5%


10 ↓

海外投资

3%-1.3%

来源:2020胡润至尚优品

排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  *对比去年新上榜

 

3.      高净值人群收藏热情稳步提升名酒继续成为高净值人群最青睐的收藏品手表的收藏比例今年增加2.9个百分点,位列第二。此外是珠宝翡翠中国书画超高净值人群最爱收藏手表。

 

4.      认为十年后中国发展将超越美国的人数上升

平均来看,高净值人群认为中美贸易摩擦将持续三年。超四成受访者认为中美贸易摩擦的持续对于双方而言“都输”。41%的受访者预期十年后中国将超越美国,比去年增加8个百分点。

中美.png

来源:2020胡润至尚优品

 

5.      移民与子女教育

1)      62%的高净值人群表示不考虑移民,这一比例逐年攀升;考虑移民的受访者占27%,相较去年大幅下降11个百分点。移民目的地方面,欧洲依旧是高净值人群最青睐的移民目的地首选,美国第二,澳洲第三。新加坡仍然排在第五,但选择率大幅提升,增长近一倍。

 

image.png

来源:2020胡润至尚优品

 

2)      子女留学方面美国继续领跑,54%的中国高净值人群考虑送孩子去美国留学,继续增长8个百分点;其次,42%考虑送孩子去英国留学,排名第二,名次不变。澳大利亚加拿大分别排名第三、第四,与去年一致。

 

在留学时机上,大学被认为是将孩子送出国留学的最佳时机,高中其次。对子女未来就读专业的期望上,管理的选择率最高,其次是金融设计排在第三。


 

奖项:

 

胡润至尚优品奖项分为最青睐的品牌之选奖(Best of the Best,是品牌领域中最受高净值人群青睐的首选奢侈品牌;最佳表现(Star Performer,是过去一年发展成果最显著的奢侈品牌;新秀奖(Best New Arrival,是在过去一年中对市场产生一定冲击的新晋品牌。星光圣殿大奖,是过去十年中连续在其领域里一如既往具有卓越成绩的品牌。

 

2020胡润至尚优品获奖名单

珠宝、手表、时尚


最青睐的珠宝

宝格丽

最青睐的手表

百达翡丽

最青睐的复杂功能手表

百达翡丽

最青睐的珠宝手表

卡地亚

最青睐的男士服饰

范思哲

最青睐的女士服饰

香奈儿

最青睐的男士配饰

爱马仕

最青睐的女士配饰

爱马仕

最青睐的男士送礼品牌

路易威登

最青睐的女士送礼品牌

路易威登

女士礼品最佳表现

卡地亚

珠宝最佳表现

梵克雅宝

珠宝最佳表现

周大福

高级珠宝新秀奖

梵克雅宝红宝石珍藏高级珠宝系列

3C、家装


最青睐的手机品牌

苹果

最青睐的卫浴

科勒

最青睐的德国奢华入户铜门

noblesse

超级豪华卫浴最佳表现

House of Rohl

高端商务智能手机最佳表现

华为Mate30 RS 保时捷设计

高端卫浴最佳表现

吉博力

高端家电最佳表现

卡萨帝

高端鲜活气泡水新秀奖

高仪波蓝气泡水系统

汽车


最青睐的奢华汽车品牌

保时捷

最青睐的电动汽车品牌

特斯拉

最青睐的超级豪华汽车品牌

劳斯莱斯

最青睐的豪华GT

阿斯顿·马丁

超级豪华SUV新秀奖

阿斯顿·马丁 DBX

公务机、游艇


最青睐的公务机品牌

湾流

最青睐的超远程公务机

达索猎鹰 8X

最青睐的国际公务机运营商

香港麗翔公务航空

最青睐的公务机运营商

亚联公务机

最青睐的豪华游艇品牌

法拉帝游艇

公务航空综合服务运营商最佳表现

鑫立达俱乐部

烟、酒、咖啡


最青睐的洋酒品牌

路易十三

最青睐的极品干邑

路易十三

最青睐的香槟

巴黎之花

最青睐的白酒

茅台

最青睐的老酒

舍得

最青睐的烟草

中华

最青睐的雪茄

大卫杜夫

白酒最佳表现

天子呼

智利葡萄酒最佳表现

凯撒阳光

咖啡品牌最佳表现

麦隆咖啡

酒店、航空公司和旅游目的地


最青睐的豪华酒店品牌

丽思卡尔顿

最青睐的高端商务酒店品牌

香格里拉

最青睐的上海豪华酒店

静安香格里拉大酒店

最青睐的北京奢华酒店

北京诺金酒店

最青睐的上海地区经典酒店

浦东香格里拉大酒店

上海奢华酒店最佳表现

上海万达瑞华酒店

奢华酒店品牌最佳表现

朗廷酒店及度假酒店

奢华酒店新秀奖

西安丽思卡尔顿酒店

上海高端商务酒店新秀奖

上海虹桥西郊庄园丽笙酒店

厦门奢华酒店新秀奖

七尚酒店

最青睐的国际旅游目的地

日本

最青睐的国内旅游目的地

三亚

最青睐的国际商务头等舱

新加坡航空

最青睐的国内商务头等舱

东方航空

金融、拍卖与服务


最青睐的国内银行

招行

最青睐的国内银行信用卡

招商银行信用卡

最青睐的外资银行

汇丰

最青睐的外资银行信用卡

汇丰

最青睐的国际离岸私人银行

瑞银

最青睐的国际支付方式

维萨

最青睐的国内拍卖行

中国嘉德

最青睐的信托机构

平安信托

最青睐的独立财富管理机构

宜信财富

家族办公室最佳表现

德裕世家家族办公室

家族财富管理私人银行最佳表现

北京银行

独立财富管理风控最佳表现

富国大通

国内私人银行最佳表现

中信银行私人银行

国际离岸私人银行最佳表现

瑞信

教育、移民


最青睐的高端国际名校教育咨询品牌

必益教育

最青睐的留学目的地

美国

最青睐的移民目的地

欧洲

个人品牌教育机构最佳表现

泽宇教育

国际教育机构新秀奖

We Education

休闲、健康


最青睐的高端健康管理与防癌筛查中心

爱康君安

最青睐的全球奢华百货商店

Harrods

最青睐的中国俱乐部

罗斯福公馆

最青睐的上海豪华车主俱乐部

保时捷中国车主俱乐部上海地区

日本再生医疗最佳表现

日本銀座聖爱わ

高端养生机构最佳表现

海上会

互联网医疗平台最佳表现

平安好医生

上海高端城市酒吧最佳表现

Linx

华西地区高端俱乐部新秀奖

重庆来福士俱乐部

西班牙葡萄酒俱乐部新秀奖

拉莫塔私人酒庄

上海高端泰式SPA新秀奖

燕窝系列营养品新秀奖

美珍燕

高端定制商务摄影新秀奖

柳叶摄

中国创意花艺新秀奖

Van Gogh Flower

法律、安保、地产、技术服务


最青睐的安保服务

中城卫

传承法律风险管理机构最佳表现

德谕泽律师事务所

高端私人安保最佳表现

天樽安保

全球置业管理最佳表现

斯维登

乡村振兴实践最佳表现

途远

能源技术最佳表现

德国科林

高端别墅管理新秀奖

欢墅

国内超级地标综合体新秀奖

世茂深港国际中心

国际身份管理机构新秀奖

外联出国

星光圣殿

中国嘉德

奢侈行业先锋奖

吴越

奢侈行业先锋奖

高虹

来源:胡润研究院

 

 


 

Awards

The Hurun Research Institute today released the Hurun Best of the Best Awards 2020, based on the results of the Hurun Report Chinese Luxury Consumer Survey 2020.

 

The Best of the Best is for the overall winner of a category. The Star Performer is for the product / service with the best year on year performance. The Best New Arrival is for a product / service launched into China in the past 12 months that has shaken up the market.

 

Hurun Best of the Best Awards 2020

Jewelry & Watch & Fashion


Best Jewelry

Bulgari

Best Overall Watch

Patek Philippe

Best Watch with High Complications

Patek Philippe

Best Jewelry Watch

Cartier

Best Fashion Label for Men

Versace

Best Fashion Label for Women

Chanel

Best Accessory for Men

Hermès

Best Accessory for Women

Hermès

Best Brand for Gifting by Men

Louis Vuitton

Best Brand for Gifting by Women

Louis Vuitton

Brand for Gifting by Women Star Performer

Cartier

Jewelry Star Performer

Van Cleef & Arpels

Jewelry Star Performer

Chow Tai Fook

High Jewelry Best New Arrival

Van Cleef & Arpels

Treasure of Rubies Collection

3C & Furniture


Best Smart Phone

Apple

Best Kitchen Bathroom

Kohler

Best Luxury Germany Entrance Door

noblesse

Super Luxury Kitchen Bathroom Star Performer

House of Rohl

High-end Business Smart Phone Star Performer

Huawei Mate30 RS Porsche Design

Premium Sanitaryware Star Performer

Geberit

High-end Appliance Star Performer

Casarte

High-end Sparkling Water Best New Arrival

Grohe Blue Sparkling Water System

Cars


Best Luxury Car Brand

Porsche

Best Brand for Electric Car

Tesla

Best Super Luxury Car Brand

Rolls-Royce

Best Luxury Grand Tour

Aston Martin

Super Luxury SUV Best New Arrival

Aston Martin DBX

Business Jets & Yachts


Best Business Jet Brand

Gulfstream

Best Ultra Long Range Business Jet

Dassault Falcon 8X

Best International Business Jet Operator

HK Bellawings Jet

Best Business Jet Operator

BAA

Best Luxury Yacht Brand

Ferretti Yachts

Business Jet Integrated Service Operator Star Performer

King Leader Club

Drinks & Smokes


Best Premium Imported Spirits Brand

Louis XIII

Best Ultra Luxury Cognac

Louis XIII

Best Champagne Brand

Perrier Jouet

Best Baijiu

Moutai

Best Baijiu Laojiu

Shede

Best Premium Cigarette

Chunghwa

Best Cigar Brand

Davidoff

Baijiu Star Performer

Tianzihu

Chilean Wine Star Performer

Casa Sol

Coffee Brand Star Performer

Mellower Coffee

Hotels & Airlines & Tourist Destination


Best Luxury Hotel Brand

The Ritz-Carlton

Best Business Hotel Brand

Shangri-La

Best Luxury Hotel in Shanghai

Jing An Shangri-La, West Shanghai

Best Luxury Hotel in Beijing

NUO Hotel Beijing

Best Classic Hotel in Shanghai

Pudong Shangri-La, East Shanghai

Luxury Hotel in Shanghai Star Performer

Wanda Reign on the Bund

Luxury Hotel Brand Star Performer

The Langham Hotels and Resorts

Luxury Hotel Best New Arrival

The Ritz-Carlton, Xi'an

High-end Business Hotel in Shanghai Best New Arrival

Radisson Blu Forest Manor Shanghai Hongqiao

Luxury Hotel in Xiamen Best New Arrival

Lohkah Hotel & Spa

Best International Luxury Travel Destination

Japan

Best Domestic Luxury Travel Destination

Sanya

Best International Business / First Class

Singapore Airlines

Best Domestic Business / First Class

Eastern Airlines

Finance & Auction & Services


Best Domestic Bank

China Merchants Bank

Best Domestic Credit Card

China Merchants Bank Credit Card

Best Foreign Bank

HSBC

Best Foreign Bank Credit Card

HSBC

Best International Offshore Private Bank

UBS

Best International Payment Method

VISA

Best Domestic Auction House

China Guardian Auctions

Best Trust Institution

Ping An Trust

Best Independent Financial Adviser

CreditEase

Family Office Star Performer

Deyu Family Office

Portfolio Management Private Bank Star Performer

Bank of Beijing

Independent Fortune and Risk Management Star   Performer

Fu Guo Da Tong

Domestic Private Bank Star Performer

China Citic Bank Private Banking

International Offshore Private Bank Star Performer

Credit Suisse

Education & Migration


Best High-end Overseas Study Brand

BE Education

Personal Brand Education Star Performer

VStarOne

International Education Organization Best New Arrival

We Education

Leisure & Health


Best Prestige Health Management and Cancer Screening   Center

iKang Evergreen Medical International

Best Global Luxury Department Store

Harrods

Best Private Club in China

The House of Roosevelt

Best Luxury Car Club in Shanghai

PCCS

Regenerative Medicine in Japan Star Performer

Ginza Sanit Mercy Clinic

High-end Regimen Institutions Star Performer

Hai Shang Hui

Healthcare Platform Star Performer

Ping An Good Doctor

High-end Night Club in Shanghai Star Performer

Linx

High-end Thai Spa in Shanghai Best New Arrival

LANN

The Premium Private Club in West China Best New   Arrival

The Private Club

Raffles City Chongqing

Spanish Wine Club Best New Arrival

La Mota Private Winery

Bird’s Nest Products Best New Arrival

WeNatures

High-end Custom Business Photography Best New   Arrival

LancetPhoto

China Creative Floral Arrangement Best New Arrival

Van Gogh Flower

Law & Real Estate & Cultural Communication &   Technical Service


Best Security Service

China Cityguard

Agency of Family Succession Legal Risk Management   Star Performer

Beijing De Law Offices

High-end Private Security Service Star Performer

Tianzun Security Service

Global Property Management Star Performer

Sweetome

Rural Revitalization Practice Star Performer

Tu Yuan

Energy Technology Star Performer

Choren Industrietechnik GmbH

High-end Villa Management Best New Arrival

Hi Villa

Domestic Super Landmark Best New Arrival

Shimao Shenkong International Centre

Global Identity Management Best New Arrival

Wailian

Hall of Fame

China Guardian Auctions

Outstanding Pioneer for Luxury in China

Andrew Wu

Outstanding Pioneer for Luxury in China

Rosy Gao

Source: Hurun Research Institute

 


相关信息

 

2019胡润财富报告

201911月,胡润研究院发布《2019胡润财富报告》。报告显示,截至2018年底,大中华区拥有千万资产的“高净值家庭”数量达到198万户,拥有亿元资产的“超高净值家庭”数量达到12.7万户。除港澳台之外,中国大陆“高净值家庭”数量达到158万户,“超高净值家庭”数量达到10.5万户。

 

高净值家庭城市分布Top 10


城市

高净值家庭数量(比上年增加)

单位:户

1

北京

288,000-6,000

2

上海

249,000-5,000

3

香港

222,000-1,000

4

深圳

73,700-2,900

5

广州

67,600-1,700

6

杭州

46,600-900

7

宁波

34,800-500

8

台北

32,400+20

9

佛山

30,600-400

10

天津

26,100-200


其他

909,200


总数

1,980,000

来源:《2019胡润财富报告

 

超高净值家庭城市分布Top 10


城市

超高净值家庭数量(比上年增加)

单位:户

1

北京

18,900-1,000

2

上海

15,800-900

3

香港

12,400-200

4

深圳

5,420-330

5

广州

4,260-190

6

杭州

3,220-160

7

宁波

2,390-120

8

台北

2,350-40

9

天津

2,190-50

10

苏州

1,900-170


其他

58,170


总数

127,000

来源:《2019胡润财富报告

 

2018中国新中产圈层白皮书

截至20188月,中国大陆中产家庭数量已达3320万户,其中新中产1000万户以上。新中产人群拥有非常积极向上的精神面貌,无论是对工作还是家庭生活或是对自己个人精神层面的“野心”都很大。更多内容请浏览《2018中国新中产圈层白皮书

 

2019至尚优品—印度高净值人群品牌倾向报告

2019年,胡润研究院首次发布《至尚优品—印度高净值人群品牌倾向报告》。报告显示,印度和中国的高净值人群有不少共同点,比如:个人投资方面,都首选房地产;休闲娱乐方面,都喜欢旅游和看书;运动方面,都喜欢游泳;旅游目的地方面,都比较喜欢马尔代夫。差别较大的包括:送礼方面,手表是印度男士礼物首选,珠宝是印度女士礼物首选,而中国男士礼物首选电子产品,女士礼物首选化妆品;最想尝试的活动方面,马拉松在印度最受欢迎,而中国最喜欢骑马;信息渠道方面,报纸和电视仍然是印度高净值人群获取信息的主要渠道,而中国是社交活动和微信。印度高净值人群最青睐的豪华酒店品牌是印度本土酒店品牌Taj,而非国际品牌;珠宝方面,卡地亚和蒂芙尼在印度表现最好,而中国高净值人群最青睐的宝格丽在印度只排第三;手表方面,劳力士在印度绝对领先,在中国最受欢迎的百达翡丽在印度未排进前五。酒类方面,威士忌在印度最受欢迎,而红酒在中国最受欢迎。更多内容请浏览《2019至尚优品—印度高净值人群品牌倾向报告

 

2019胡润中国最具影响力财经媒体榜

20199月,胡润百富发布《2019胡润中国最具影响力财经媒体榜》。胡润表示:希望这个榜单不仅仅帮助读者们梳理更好的财经媒体渠道,同时可以帮助品牌和他们的公关公司更明确地知道哪些中国的财经媒体是最近最有影响力的。更多内容请浏览《2019胡润中国最具影响力财经媒体榜

 

2019解码中国“新生力”白皮书

201911月,中信银行私人银行与胡润研究院联合发布《进取·使命·思变2019解码中国“新生力”白皮书》。中信银行私人银行携手胡润研究院首创“新生力”概念,分为“接班人”、“创二代”和“新生代”。白皮书显示:中国“新生力”本科以上比例是一代企业家2.5倍;超五成有海外学习、工作或生活经历。“新生力”从事金融投资和TMT行业比例是一代企业家两倍。更多内容请浏览《2019解码中国“新生力”白皮书

 

2019中国高净值人群艺术品投资白皮书

201911月,胡润研究院携手中国艺术品市场数据服务平台雅昌艺术市场监测中心,联合发布《2019中国高净值人群艺术品投资白皮书》。白皮书显示:四成以上投资者在购买艺术品时最担心“赝品风险”。藏友聚会成为最受青睐的艺术品信息渠道;其次是艺术博览会和画廊。更多内容请浏览《2019中国高净值人群艺术品投资白皮书

 

2019中国酒类消费行为白皮书

20193月,胡润研究院发布《新零售时代的新需求—2019中国酒类消费行为白皮书》。这份32页的专业报告揭示了后物质时代下的中国高净值人群酒类消费新趋势、他们的酒类消费行为特征,以及对新零售的认知。白皮书显示,酒类对于中国高净值人群逐渐衍生出了较高的社交价值、品牌价值与收藏价值,他们在消费目的与场景上的需求更加明确。高净值饮酒人群最看重的购买考虑因素是口感和品牌,在购买渠道上也更加多元。更多内容请浏览《2019中国酒类消费行为白皮书

 

2018中国奢华旅游报告

201810月,胡润研究院与中国国际奢华旅游博览会(ILTM China)连续第八年合作发布《中国奢华旅游报告》。报告深入研究了中国高端旅游者的旅游方式、旅游消费情况和未来旅游趋势。报告显示:过去一年高端旅游者最爱欧洲游,其次是美洲和上升最快的非洲。亲子出行成为新增热门旅游主题。澳大利亚、泰国和新西兰成为高端旅游者2019年春节国际旅游目的地前三名,但另有29%选择留在国内。更多内容请浏览《2018中国奢华旅游报告

 

 

关于胡润百富(Hurun Report

向上向善

 

胡润百富作为新型全媒体集团,旗下拥有调研与咨询、媒体与活动、金融与投资三大板块。拥有最具规模的中国高净值人群在线活数据,引领由富及贵的格调,为高端品牌提供调研与咨询服务。

 

调研与咨询:胡润研究院已经成为全球最权威的中国高净值人群研究机构,紧密联系客户与目标消费群,为客户提供直通车。1999年,胡润在中国打造第一张《胡润百富榜》,已连续21年发布。2012年,创制《胡润全球富豪榜》,已连续8年发布。此外,还首创了数个权威性榜单,如:《胡润慈善榜》、《胡润艺术榜》、《胡润品牌榜》和《胡润财富报告》等。胡润百富还长期追踪记录高端人群的变化,携手泰康发布《中国高净值人群医养白皮书》,携手民生银行发布《中国超高净值人群需求调研报告》,携手兴业银行发布《中国高净值人群心灵投资白皮书》、《另类投资白皮书》和《消费需求白皮书》,携手中信银行发布《中国企业家家族传承白皮书》、《中国高净值人群财富管理需求白皮书》、《出国需求与趋势白皮书》和《海外教育特别报告》,携手汇加移民发布《中国投资移民白皮书》,与民生金融租赁发布《中国公务机行业特别报告》,与星河湾发布《第一居所趋势白皮书》,与易界DealGlobe发布《中国企业跨境并购特别报告》,与海银财富发布《财富传承密码特别报告》,与MEC尚扬媒介发布《中国高净值人群情谊往来白皮书》,与中航健康时尚集团发布《中国高净值人群健康指数白皮书》,与招商银行信用卡发布《中国80后财富新贵生活方式报告》,与平安好医生发布《中国好医生榜》,与余彭年慈善基金会发布《中国高净值人群公益行为白皮书》等。此外还有《至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》、《中国奢华旅游白皮书》、《中国高净值人群威士忌消费研究白皮书》、《中国豪华车品牌特性研究白皮书》和《中国高净值人群养生白皮书》等等。

 

媒体与活动:胡润百富的媒体传播高达每月2亿人次,媒体浏览量每月达100万人次,拥有在同行业顶尖的新媒体和极具影响力的全媒体平台,鲜活实用讲述创富秘籍、互动体验奢华时尚。胡润百富每年都会定向举办数十场高端活动,每年吸引超过十万高净值人群参与,精准强势地影响有影响力的意见领袖圈层。胡润百富还有至尚优品颁奖盛典、胡润慈善榜、胡润艺术榜、创时代、原创文学IP价值榜、名校之夜以及胡润海外行等一系列丰富高端的活动。

 

金融与投资:胡润百富的投资取得了斐然的成绩,至今已拥有20余家子公司,胡润百学体现了胡润百富对教育的重视,至今已出版过多个国家的世界顶尖学校指南。2008胡润马道成立,之后多年支持华天参加奥运马术;2016年,胡润马道成立了胡润英国马主会,并购买了首匹战马。胡润光谷是设计、地产、金融跨产业资源整合运营平台。胡润光谷和胡润艺术荟鼓励企业家成为收藏家,并计划在十年内推出500个具有发展潜力的艺术家。金港胡润承办高端古典汽车集结赛,以竞赛、文化体验、高端活动、品牌推广、嘉年华和公益行的多样化形式交叉展开,为参加者及合作伙伴抓紧中国一带一路中南线的发展机遇。德爵胡润致力于用全球最顶级的面料与工艺为高净值商务人群提供全手工量体定制体验,为企业营造良好形象。21世纪百富学院由胡润担任院长,聚焦中国民营企业产业升级及转型成长,以百富榜企业家导师制、全程实战互动为特色,传承商业领袖智慧,汇聚全球商业资源,旨在打造国际化实战商学院。

 

总部位于上海的胡润百富,在伦敦、洛杉矶、孟买均设有分支机构,为各国企业家搭建交流平台。自2012年起,发布了《胡润印度富豪榜》,《胡润印度慈善榜》,以及最受尊敬的印度企业家等等。

 

更多信息,请浏览胡润百富网站www.hurun.net,关注胡润百富官方微信HurunReport和微博。

关键字:中国高净值人群
编辑:潘小英